近年来，既能收获未知惊喜、又能满足收藏心理的盲盒类产品逐渐成为潮流市场新风向。同样是深受年轻人喜爱的新兴事物，电子竞技与潮玩盲盒的碰撞在圈内掀起一股热浪——7月23日，比心陪练联合iG电子竞技俱乐部推出TheShy限量盲盒，共计27000个盲盒上线短短两周就被全部抢空。

比心打造电竞圈内首款选手盲盒 为选手营销价值加码

前有瑞幸咖啡购杯赠送的“遇见昊然”系列，后有九阳双十一预售随机赠送的邓伦盲盒，再到舒肤佳联动王一博，公仔盲盒形式的明星周边在娱乐圈风靡一时，无论是品牌方还是粉丝都在争先恐后地效仿。但在电竞圈，还未有过为职业选手制作个人盲盒先例。

近年来，电子竞技的影响力不断扩大。2019年微博之夜，年度人物前十中就有三名是电竞选手，电子竞技的热度可见一斑。但在营销层面上，电竞选手与流量明星之间还有不小的差距。比心陪练作为电竞行业领先的陪练平台，牵手iG、FPX、eStarPro等主流游戏的头部战队，在电竞营销领域不断探索。如今，比心跨界潮玩行业，率先开创电竞选手定制盲盒的先河，为选手营销价值加码。

盲盒活动高成本负利润 比心陪练为电竞粉丝谋福利

自带明星光环的盲盒周边往往价格和购买门槛双高，如邓伦盲盒在购买相关产品后只是有概率获得、乘风破浪的姐姐手办售价高达79元且需众筹满5000个才开始制作。而比心推出的TheShy盲盒通过充值满赠的方式获取，新用户只需充值128元就可以百分百获得一款TheShy限量盲盒。用户可以用充值的比心币寻找大神陪练，比心只从中收取10%的手续费，十几元的收入与盲盒高昂的成本不成正比。比心显然把TheShy盲盒做成了亏本生意，比起商业利润，比心将平台上4000万用户的福利回馈摆在了更重要的位置。

与职业生涯长达几十年的明星相比，职业选手们吃着电子竞技的“青春饭”。每一位选手在役时的高光时刻都是短暂而珍贵的，比心以盲盒公仔的形式，将TheShy在S8、S9两届世界赛上天使和剑魔的惊艳表现永远定格。上线以来，无论是TheShy个人粉丝还是普通电竞用户，都对这套盲盒交口称赞。多年过去，电竞粉丝们也许不再玩游戏、不再看比赛，但能收藏这样一款用心良苦的周边作为纪念，关于电竞的青春与热血都将在记忆中闪闪发光。