当资本涌向手游，成为众星捧月的游戏风口时，殊不知身处另一游戏细分领域的”页游”(网页游戏)，已颓废了好几年。

《2017年中国游戏行业报告》显示，2017年网页游戏市场实际销售收入为156亿元，同比下降16.6%，其中占总收入的份额大幅降低，仅为7.6%。此外，最为基础的用户数量为2.57亿人，同比下降6.6%。而这，已经是页游用户数量连续四年出现下降情况。

艾瑞咨询2016年发布页游行业报告显示，国内页游市场在2013年规模增长率达到顶峰，后逐年小幅下降，直至2015年增长几乎停滞。而造成增长停滞的因素主要有两个，一来由于部分企业的投机性涌入，网页游戏的质量与用户数量的提升速度不对等;二来由于人口红利的消失，页游市场已经很难找到上升空间。

两种因素的夹击下，页游市场的萧条也似乎在情理之中。对此有人认为，在市场低迷的情况下，页游游戏研发运营商开始注重提升游戏质量，以留住和吸引更多用户。不过，从当前页游的行业现状来看，游戏质量的提升并未吸引更多用户加入进来，反而页游行业乱象依旧存在。

页游行业两大乱象依旧，返璞归真或许是种错觉

诚然，不同类型的游戏都有着自身独特的产业链，页游亦是如此。而网页游戏产业链的本质，则是通过前期手段吸引玩家加入游戏，然后在游戏运营过程中，从玩家手里把钱收走。这种流水线式的操作，注定了网页游戏的生命周期不长，同时也能轻易扼住页游行业命运的咽喉，没有流量的页游将很难生存下去。

因而，生命周期短却又渴望流量的页游，逐渐进入了恶性生长阶段，从赔钱刷流水，到假开服等，这些“失民心”的操作造成了页游市场的无序发展。

不过这也不得不让人产生疑问，既然页游如此“不堪”，那么此类游戏是如何吸引游戏玩家入局的?

这就不得不提到页游的行业乱象之一，同时也是页游产业链其中一个环节，即设定各种诱人方式吸引玩家充钱，以达到研运商盈利目标的各种套路。其中一种最为普遍的套路，便是以爆装备就能赚钱为诱饵，让游戏玩家不断往游戏里充钱达到爆装备的目的。

而实际上，玩家在开始充钱的时候或许已经“上钩”了，结局必然是满载希望而来，最后悻然而归。

而为达到游戏玩家觉得有利可图以不断往里充钱的目的，许多网页游戏一般会这样设定游戏规则，如设定简单的游戏流程，让玩家轻易就能上手游戏;再就是玩家通过轻易击杀就能爆出大量装备，并且游戏级别越高就能获得更多装备。

为了升级，玩家就得充更多钱，久而久之就陷入恶性循环中。而之所以将这种吸引玩家的游戏套路称为行业乱象，是因为游戏吸引玩家充钱的方式太过于赤裸裸，金钱诱惑的背后是页游研运商所精心设置的局中局。因此，表面上看并不需要什么技术含量的网页游戏其实对玩家并没有什么吸引力，实际上许多玩家入局并非为了单纯的娱乐目的，而是为了能够从中获取利益。

令人惊讶的是，这种玩法简单同时全是套路的游戏类型，还是吸引了许多人民币玩家为之疯狂。这又得提到网页游戏的另一个行业乱象，即铺天盖地的页游广告。

打开网页，铺天盖地都是“屠龙宝刀，点击就送……”此种类型的页游广告，相信许多人都不陌生。热衷于类似广告类型的页游还有诸如浙江盛和开发的《贪玩蓝月》、37游戏发行的《传奇霸业》，以及9377推出的《雷霆之怒》等。此类广告往往由当红明星代言，从2015年开始出现井喷之势，但广告质量似乎并未和明星的影响力成正比，反而还有些“辣眼睛”。

的确，为吸引用户，明星代言逐渐成了头部页游的标配。但这种页游广告往往显得有些粗制滥造，廉价的服装和道具、五毛的特效，加上雷人和带有强烈诱导性的台词，无形中让页游也成为了另类的人民币玩家，毕竟邀请明星代言的费用较为高昂。

由此看来，在游戏套路和“辣眼睛”的广告依旧存在的情况下，似乎网页游戏并没有真正实现质量的飞越提升，游戏研运商开始返璞归真注重用户体验的诚意似乎有些欠缺。

不过，从明星代言角度分析，以及页游市场所呈现的奇怪现象，或许从中可以得出一些行业见解。

用户规模逐年减量的背后：明星代言有效，但影响正在减弱

从明星代言角度分析，可以得出页游市场可能存在着一种矛盾现象。

前面提到，网页游戏对流量的依赖性较强，而为了增大流量，寻找明星代言这种方式也较为合理。这也不难理解，这些为网页游戏代言的明星或有着硬汉般的荧幕形象，容易增加玩家的信任度;或自带流量，能够吸引众多粉丝加入游戏。